BRUGAL XV

El reto era no sólo crear contenido para la marca Brugal XV alrededor del evento sino capitalizar el patrocinio dentro de su target objetivo. Elevando la imagen de la marca para que "fit in" de una manera orgánica y cool.

La estrategia consistia en crear una experiencia visual y sensorial antes no asociada a la marca Brugal posicionando el mix de la temporada XV con PIÑA.

Pero claro la gente no consume productos en las redes sociales.... por eso esto fue pensado para bares y restaurantes como parte de la promoción. Con habladores de mesa e insertos en los menú.

Para que una marca como esta pudiera entrar en un grupo de gustos premium de una manera natural... La estrategia  no sólo contemplaba una parte visual sino una parte social crosspromoting BrugalXV junto a MOET en la mezcla de los cocktails de temporada generando excelentes resultados.

En definitiva... iniciar una conversación desde un lugar inesperado en una categoría siempre es positivo. Las marcas hablan y se comunican generalmente igual que sus competidores lo cual hace que muchos de los esfuerzos se pierdan en el intento de diferenciar.

El secreto está en los detalles.

¿Cómo entrar a un grupo cerrado unido por la música? Con música!!!

La plataforma en soundcloud (favorita de este target) alcanzó una cantidad de plays y repost responsable en 4 semanas. El track temático fue a la vez el primer release oficial de Conrad que un dj joven bastante conocido en ese grupo lo cual le dio a la marca un toque extra.

Las mismas respuestas no funcionan cuando nos hacemos preguntas diferentes.

Si Brugal quería ser diferente debía hacerlo todo diferente incluyendo no repartir boletas de la forma tradicional (concursos en las redes y emisoras) porque de esa forma sólo alcanzaria el público equivocado.

El marcaje en el evento también fue poco tradicional... poco intrusivo...y memorable. Se podían ver personas tirándose fotos con las letras inflables de manera orgánica.